BBA销量怎么还在增长？——上海千鑫点信息咨询服务公司

过去两年，BBA在中国有两幅面孔。舆论上，大家对BBA的信仰正集中崩塌，甚至出现了"再不努力，就只能开BBA了"的论调。但BBA的销量没有输，2023年宝马、奔驰、奥迪销量分别同比增长4.2%、1.8%、13.5%。上海千鑫点信息咨询服务公司

BBA销量仍能增长是因为错位竞争，市面上的电动车价格区间集中在20万-30万。而BBA所在的豪华车市场，电动车数量相对较少，油车市占率仍高达75%。与此同时，BBA也在2023年采取了激进的以价换量策略刺激了销量。

但靠降价实现的销量成功并不算完美，也为BBA未来埋下了隐患。本文持有以下观点：

1、新能源战火还没烧到BBA。和BBA售价在30万以上的电动品牌只有理想和蔚来，但对标车型不同，蔚来、理想能卖到30万以上的只能是SUV等大车，BBA在这一价格区间卖的是小空间的轿车。与理想L7对标的宝马X5起售价在59.5万，两者依然有很大的价格差。上海千鑫点信息咨询服务公司

2、BBA以价换量类似饮鸩止渴。2023年BBA折扣率超过行业，这虽然刺激了销量，但也让它们正在丧失溢价。奥迪尤为明显，价格相对较低的奥迪A4L常年的巨额折扣已经让消费者脱敏，A6L、Q5L等中高端车型已经开始成为奥迪以价换量的主力军。

3、BBA电动车转型遇到内耗。BBA既要兼顾利润，也要做电动转型。既要又要下，其电动车都是很拧巴的产品。比如，油改电已被证伪后，宝马为让纯电车型的零部件与燃油车接驳，降低成本，仍选择打造燃油与纯电通用的CLAR平台。最终这款电动车被称为降价王。上海千鑫点信息咨询服务公司