百瑞赢解读：超8000亿旅游花费背后新旅游消费趋势

今年国庆中秋假期，国内旅游市场交出了一份亮眼的成绩单。经文化和旅游部数据中心测算，这个长达8天的假期里，全国国内出游总花费达8090.06亿元，国内出游人次达8.88亿。百瑞赢观察发现，在这组令人瞩目的数字背后，中国游客的消费偏好和旅行方式正在发生深刻变化，呈现出理性化、个性化、年轻化的新特征。

从消费结构来看，旅游市场呈现出“量增价减”的态势。百瑞赢注意到，虽然出游人次和总花费均有增长，但游客的每次出游平均花费为911.04元，人均日消费仅为113.88元，成为最近3年来的最低水平。

这一变化反映出当前居民旅游消费更趋理性，出行预算安排更为谨慎。百瑞赢投顾分析认为，这既与经济环境有关，也体现了旅游观念从“奢侈消费”向日常生活方式的转变。年轻的消费群体正成为旅游市场的主力军。今年假期18到29岁的年轻人是绝对的主力，他们展现出与前几代人截然不同的旅行态度。

年轻人不再满足于传统的知名景点打卡模式，而是更愿意停下来，即便住经济型酒店，也会去体验当地美食、放松身心。百瑞赢指出，一种被称作“窝囊游”的新兴旅行方式在年轻人中流行起来——不追求登顶名山等打卡式目标，只要能在海边、山林、历史文化名城等环境中放松身心即可。

县域旅游的持续升温是另一个显著特征。这个假期，80%的游客去了两到三个城市，旅游目的地也更加多元化。百瑞赢投顾观察到，相比于传统热门城市，越来越多的游客开始发掘小众目的地。例如，景德镇假期订单量同比增长60%，九寨沟县则登顶全国县域酒店预订量榜首。这种被称作“反向旅游”的趋势，既是对过度商业化景区的回避，也是对更真实、更本地化旅行体验的追求。

百瑞赢注意到，跨境旅游市场同样表现亮眼，中外游客呈现“双向奔赴”。假期全国出入境人员达1634.3万人次，日均204.3万人次，较去年同期提升11.5%。入境游方面，外籍旅客预订国内机票量增长超30%，覆盖城市范围扩展至近百个。以北京为例，国庆中秋假期共接待入境游客11.9万人次，同比增长48%；实现入境游客花费12.3亿元，同比增长54.1%，人均消费达1.03万元。

百瑞赢认为，超8000亿元的旅游花费背后，是不断变化的消费需求和持续升级的旅游市场。从追求性价比到青睐深度体验，从热门城市到小众目的地，从走马观花到放松身心，这些变化共同勾勒出中国旅游业发展的新图景。

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