一边关店一边扩规模——千鑫点信息咨询服务公司

同一个产业的两副面孔令人困惑：一边是头部品牌大规模收缩渠道，另一边却在赚钱赚到手软的老铺黄金们加速扩张。

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老铺黄金港股上市后披露的数据显示，其2026年上半年营收与净利润增速均达两位数。这家成立于2014年的新兴品牌采用非遗古法工艺制作金饰单品，单件价格在数千元到数万元不等，毛利率长期维持在60%以上，远超行业平均水平。相比之下，传统品牌如周大生的毛利率通常在15%-25%区间，主要收入来源于按克重计价的原材料销售，附加值极低。

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潮宏基的表现同样亮眼。该公司2026年上半年整体营收同比增长约8%，净利润增幅超过12%。其核心策略是在传统产品线之外推出"致金"古法金系列，通过设计感和工艺升级带动客单价提升。

业内将当前的高端化路线分为两条路径：一是"轻量化硬足金"，小克重低总价，适合预算有限的年轻消费者；二是"高端古法工艺"系列，主打文化附加值和设计感。前者靠低价吸引流量，后者靠溢价提升利润。真正拉开差距的是后者。

老铺黄金的商业模式更接近奢侈品而非传统珠宝——消费者买的不是金子本身，而是它承载的文化叙事和品牌溢价。世界黄金协会亚太区研究负责人贾舒畅将其概括为"卖情绪"逻辑。这种逻辑在传统珠宝行业几乎从未被认真对待过。

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值得注意的是，古法金并非新鲜事物。这项源自清代的传统工艺早在明清时期就被宫廷匠人广泛使用，但直到近两年才被商业化大规模推广。老铺黄金的成功在于它用现代设计语言重新包装了这一古老技艺，创造了全新的消费场景和情感连接。