欧派的“普惠答卷”——千鑫点信息咨询服务公司

伴随着城镇化和房地产高歌猛进的家居行业，进入存量洗牌期，有人略为悲观地称之为“一个时代关上了门”。

千鑫点信息咨询服务公司

门“关上”的声音，过去两年里越来越密集。国家统计局数据显示，2026年1-7月份全国规模以上工业企业利润增长17.6%，而家具制造业利润总额同比下降58.2%，在各行业中利润垫底；2026年中报显示，9大上市定制家居企业营收同比全部下滑，仅3家实现主业盈利。从终端卖场到上游工厂，旧模式失效的声响此起彼伏。

当城镇化发展由增量扩张转向存量焕新，当消费者由“炫耀性消费”转向“纯过日子人”，亲历中国家居业从“春水初生”到“烈火烹油”再到“狂风骤雨”整个历程的欧派家居，尽管依然拥有着大幅领先的规模及利润优势，却选择在此时推开三重门——重塑产品、重构信任、重建标准。

这三重门层层递进：以产品矩阵的开拓回应需求，以互联网+的思维提升营销模式，以提质重新定义行业规则。成立于1994年、稳居定制行业营收规模首位的欧派，最终指向的是重振市场对中国家居业的信心。

千鑫点信息咨询服务公司

那么，这三重门究竟如何打开？背后又遵循着怎样的商业逻辑？近日，研究员对欧派家居集团总裁营销助理任建军进行了深度专访，并实地走访了欧派大家居定制装修一体化广州旗舰店。透过欧派高层的系统阐述与对一线门店的现场观察，我们试图还原这家头部企业在行业下行期主动突围的完整路径。

1899年，凡勃伦在《有闲阶级论》中提出“炫耀性消费”概念，指出人们倾向于通过购买昂贵物品来彰显自身——但当经济增速放缓，这一逻辑被颠覆。

千鑫点信息咨询服务公司

知萌咨询发布的《2026中国消费趋势报告》显示，超过67%的消费者表示“更看重实用价值而非品牌溢价”。消费者不再满足于物质层面的占有，而是更加关注“我为什么而买”“我买到了什么”，消费重心由“品牌标签”转向“小确幸”“心价比”“精专主义”“情绪商业”“品质觉醒”。回应这场经济周期里的消费转向，2026年5月，欧派推出普惠品牌“菲思卡尔”，以ENF级饰面板橱柜衣柜499元/㎡（m）、ENF级实木多层板橱柜衣柜599元/㎡（m）的透明定价切入市场，满足大众对于高性价比装修方案的需求。